O prefeito defendeu, em sua justificativa, a "definição de contornos éticos nítidos que demarquem os limites de utilização desses recursos (brindes)", mas disse que leis "jamais possuirão a capacidade de acompanhar a dinâmica de evolução das técnicas e recursos das ferramentas de marketing".

Alguns registros feitos por internautas mostram que as publicações possuirão diversos prazos entre 1 hora e 7 dias para serem apagadas automaticamente.