O canadense Marshall McLuhan, cujo centenário de nascimento se comemora hoje, formulou esses axiomas há mais de 40 anos, quando nem sinal havia da rede mundial de computadores.

São 12 axiomas principais e 16 secundários que se aplicam a qualquer tipo de investimento.

Somado ao quadro ainda indefinido das pesquisas, o "caladão" de debates contribui para que o futuro da maior cidade do país seja definido pelos axiomas do marketing político --alguns dos quais foram desmistificados na atual campanha.